OLIY TAʼLIM MUASSASALARIDA MEDIA IMIJINI SHAKLLANTIRISHNING MOLIYAVIY TAʼMINOTINI TAKOMILLASHTIRISH YO‘NALISHLARI
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.15824783Keywords:
media imij, oliy taʼlim, moliyaviy taʼminot, raqamli marketing, brend strategiyasiAbstract
Mazkur maqolada oliy taʼlim muassasalarida media imijni shakllantirish jarayonining moliyaviy taʼminoti holati o‘rganiladi. Media imij — bu oliy taʼlim muassasasining jamoatchilikdagi qiyofasi bo‘lib, u brend tan olinishi, abituriyentlar oqimi va xalqaro hamkorlik imkoniyatlariga bevosita taʼsir qiladi. Tadqiqot davomida mavjud moliyaviy mexanizmlar tahlil qilinib, resurslarni rejalashtirish va samarali taqsimlashdagi muammolar aniqlangan. Xususan, ko‘plab OTMlarda media faoliyat uchun mablag‘ yetarli emasligi, raqamli platformalarga investitsiya kamligi va marketing samaradorligini baholash tizimining yo‘qligi asosiy to‘siq sifatida ko‘rsatilgan. Muallif tomonidan media imijni moliyalashtirishni takomillashtirish uchun davlat-xususiy sheriklik, raqamli infratuzilma rivoji va KPI tizimlari asosida budjet taqsimoti kabi takliflar ilgari suriladi.
References
1. Kotler, P., & Fox, K. F. A. (1995). Strategic Marketing for Educational Institutions. Prentice Hall.
2. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson Education.
3. Ennew, C. T., & Waite, N. (2011). Marketing in Higher Education: A Relationship Marketing Approach. Routledge.
4. Esteves, M. J., & Pérez, L. (2017). University branding and strategic communication: A global view. Public Relations Review, 43(5), 863–871. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2017.09.005
5. Boullier, P., & Egret, D. (2020). Financing communication in higher education institutions: A European perspective. Higher Education Policy. https://www.palgrave.com/gp/journal/41307
6. Tursunov, B. O. (2023). Oliy taʼlim muassasalarida brend va marketing strategiyalarini shakllantirish yoʻnalishlari. Iqtisodiyot va Taʼlim jurnali, 1-son.
7. Jo‘rayev, M. M. (2022). Taʼlim sohasida raqamli kommunikatsiyaning o‘rni va uni moliyaviy qo‘llab-quvvatlash muammolari. Pedagogik Taʼlim, Nizomiy nomidagi TDPU ilmiy jurnali.
8. Komilova, S. (2023). Oliy taʼlim muassasalarida PR siyosat va uning iqtisodiy jihatlari. Moliyaviy va iqtisodiy tadqiqotlar jurnali.
9. Qodirov, Sh. (2021). Oliy taʼlim tizimida axborot siyosatini institutsional rivojlantirish yo‘llari. Falsafa doktori (PhD) dissertatsiyasi. O‘zMU.
10. O‘zbekiston Respublikasi Oliy taʼlim, fan va innovatsiyalar vazirligi. (2024). Axborot xizmatlari faoliyatini takomillashtirish konsepsiyasi. 135-sonli buyruq, 18-mart.
11. So‘rovnoma natijalari. (2025). “O‘zbekiston OTMlarida media imij faoliyati bo‘yicha axborot xizmati xodimlari va moliyachilar o‘rtasida o‘tkazilgan elektron so‘rovnoma”, muallif tomonidan o‘tkazilgan.
12. SPSS asosidagi tahliliy jadval va grafiklar. (2025). Tadqiqot muallifi tomonidan ishlab chiqilgan statistik natijalar.
